最近看到兩篇關於三星的新聞，日期只差一天：
這家韓國科技巨頭週五宣佈銷售額和營業利潤又一次大幅增長﹐創下新紀錄﹐這在很大程度上要歸功於其高端Galaxy智能手機系列持續的高人氣。
嗯？一篇標題就寫著衰退，而另一篇的內文寫的是增長？這到底是怎麼一回事…？
1) 誰寫的？
三星手機獲利 Q2罕見衰退這篇是經濟日報的。
大幅增長的這篇則是華爾街日報的。
靠，當然是國外的比較準啊，國內都亂寫。
呃…就這樣斷定似乎不太好，我們還是認真看一下兩邊的內文吧。
2) 衰退是退在哪裡？
我們認真看一下經濟日報這篇文章，當所有提到這樣的數據：
三星第2季淨利比去年同季激增50%至7.77兆韓元（69億美元），不如分析師預測的7.96兆韓元。營收增加21%至57.46兆韓元，略高於公司7月初預估的57兆韓元。
第2季營業利益也增加48%，達到創紀錄的9.53兆韓元，略高於本月稍早預估的9.5兆韓元，但低於分析師預測的9.99兆韓元。
那到底是衰 “退” 在哪裡？再仔細看一下內容，發現有這麼一段：
獲利佔三星三分之二的行動部門，第2季營業利益達6.28兆韓元，高於去年同季的4.13兆韓元，但比前季減少…
喔…第2季賺得比第1季少這樣…？好吧，我們稍微做個小結：
※ 三星今年的第2季，賺得比去年的第2季還要多。
※ 三星營收成長21%，但淨利成長了50%。(毛利率跟營利率提升?)
※ 三星的表現，優於三星自己的預估
※ 分析師自己預估太多，被打臉以後怪到三星頭上
3) 那市場王者這篇呢？
仔細看了一下內容，並沒有寫太多關於錢的詳細數字，只有針對手機的出貨量做一些敘述。
三星的出貨量跟市佔率的確是王者，賺的錢的總量也是王者。整體而言沒有什麼造成困擾的地方。
果然還是國外的報紙好。
4) 標題殺人法
老實說，以 udn 經濟日報那篇的標題寫法，會讓人有一種「三星是不是不妙了」的感覺。如果你不仔細去檢查新聞內文所寫的各項數據的話，很直覺性的就會認為三星是不是變得比較不賺錢了…。
事實上並沒有，三星2Q賺得還是比去年的2Q多，而且多很多。通常在比較的時候，如果要拿現在跟過去來比的話，會選擇相同的時間點，比如說暑假就要跟暑假比、過年就要跟過年比，所以幾乎會選擇相同的季度來比較。
目前為止，記者雖然敢在標題上做一些手腳，但內文的數據通常是不敢造假的。所以我個人是建議，如果要看新聞的話，需要稍微注意一下內文，不要只看完標題就算了，這樣容易中招。
(當然，內文也有很多操弄的空間，但一般來說還是比較不容易。)
5) 政治的部分也很常見
這下面講的是日本2001年6月的東京都議員選舉
這世界是很險惡的，請大家自行小心。
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