[日本知識+] 日劇的收視率(視聴率)是怎麼測的？

在討論日劇時，總是會提到收視率。

不由得心理有點懷疑，在台灣的收視率都在個位數上下掙扎的時候，為什麼日本的往往可以衝到10%、甚至20%以上？除了台灣的頻道太多、第四台普遍以外，是不是還有什麼原因？

後來就去查了一下，關於日本的收視率調查方法。

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【調查機構】

在日本來說，調查收視率的機構只有一個。所以我們所見到的日本各式各樣節目的收視率，日劇也好、綜藝也好、紅白歌唱大賽也好，都是由同一個機構調查出來的。

這個機構就是「Video Research Ltd.」

以前尼爾森也曾經經營過日本市場，不過後來因為一些原因而退出。所以現在日本的收視率調查機構就只剩下 video research 這一間而已。

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【調查方法簡介】

video research 的調查方法，是依照不同地區，分別在每個日本的地區當中抽樣找出「願意被調查的家庭」。然後在該家庭的電視機旁邊裝一個特殊的機上盒，用來做收視率調查。

以最常見的關東地方為例，共找了 600 戶家庭來做調查。在抽樣選擇的時候，會避開一些情況特殊的家庭，例如家族成員是電視台人員、或是相關從業人員等等的家庭就會避開。

每個月會更換25戶，2年之後，全部的600戶家庭就會全數更新。

機上盒是裝在電視機上，所以像日本的地上波放送 (無線電視)、BS或CS 放送 (衛星電視)、Cable (第四台) 這些全部都是調查的範圍。只要你的電視換台它就偵測得到。當然，因應日本的地上波放送已經數位化，數位電視當然也沒問題。

不過如果像是電視沒開，使用錄影設備錄下來事後再看的、或是網路電視，就沒有辦法納入調查。

這個調查用的機上盒，會偵測你的電視電源是否有打開。電源沒開當然就不計算。

如果電視打開了以後，機上盒會在每分鐘的0秒，把你現在正在看的是哪一台，回傳給收視率調查公司。也就是說1分鐘調查一次。

這種每分鐘的收視率就是瞬間收視率，所以常常在新聞當中看到「瞬間收視率最高為xx%」的話，就是指這個每分鐘的0秒瞬間所調查而來的。

如果在新聞當中沒有特別寫的話，則指的就是平均收視率。假設日劇全長(含廣告) 總共有一個小時的話，平均收視率那就是把60次的每分鐘收視率加起來除以60。

抽樣家庭的人數，依地區有所不同。以新聞上比較常列出的關東地方、及關西地方為例，則是各抽樣600個家庭來進行調查。

其他人數比較少的地區，抽樣的家庭數就比較少，甚至不是每天都進行調查。在這裡就不詳細敘述其他地區的情形。


 

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【家庭收視率 vs 個人收視率】

在 video research 的調查上，依照調查的對象，收視率主要分成兩種：

 

個人收視率，通常會再配合性別 (男性or女性)、年齡層等等，做出不同的區別而列出。

至於機上盒怎麼會知道，現在正在看電視的人到底是男是女、是大是小呢？當初在工作人員架設機上盒的時候，就會先詢問家庭成員的組成，然後會在機器上設置「每個人專屬的按鈕」。如果那個人現在正在看電視的話，就要把按鈕切換成ON。離開的時候，要把按鈕切換成OFF。

因為這種簽約應該是有收酬勞的，所以就姑且相信受測的家庭會認真的按按鈕吧。XD

世帯視聴率，也就是家庭收視率。在我們常看到的日本新聞也好、網頁也好，列出的幾乎都是家庭的收視率。

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【家庭收視率怎麼算？】

以這張圖來說，假設現在有6個家庭，每一個家庭所擁有的電視數不同。

• 佐藤家有3台電視，1台沒開，2台在看A電視台
  
• 鈴木家有2台電視，全部沒開
  
• 田中家有1台電視，有開，在看A電視台
  
• 山田家有1台電視，沒開
  
• 佐佐木家有2台電視，1台看B電視台，1台看C電視台
  
  

• A電視台：全部有5個家庭，其中有2個家庭 (佐藤家 & 田中家) 在看A電視台，收視率是40%
  
• B電視台：1個家庭 (佐佐木家) 在看B電視台，收視率20%
  
• C電視台：1個家庭 (佐佐木家) 在看C電視台，收視率20%
  

佐藤家，有2台電視都在看A電視台的節目，但這樣對於A電視台來說，分數上只能得到1分。 （カウント1）

佐佐木家，1台電視在看B電視台、1台在看C電視台，則兩個電視台各得1分，總共就配了2分的點數出去。

 

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【收視率高？收視率低？】

一般來說，在日本所稱的黃金時段，也就是 19:00 ~ 22:00 來說，只要收視率能夠超過15%，就會被稱為收視率高。

同樣的，在 19:00 ~ 22:00 的收視率如果低於10%，一般來說就會被認為收視率低。

在黃金時段的時候，平均來說，會有70%的家庭正在看電視 (30%家庭的電視是關著)。日本較大的民間電視台有五個，而公立電視台NHK有兩個頻道。所以總共是7個熱門頻道。

70% 的家庭，7個熱門頻道，平均下來一個頻道就是10%收視率。

這也就是為什麼當收視率沒有到10%的時候，就表示「你這樣虛掉了」的原因。

 

至於在日本的深夜時段，因為會在深夜看電視的家庭原本就少。像是凌晨12點以後，深夜日劇的收視率，只要有超過5%就算是非常的高。

在每個不同的時段，評定收視率好或差的基準，是完全不同的。

 

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【問題？】

由於目前日本只有一間公司做收視率的調查，不免有人會懷疑他們會黑箱作業之類的。但是這種事本來就很難說。

做調查的公司一多，到時候要相信誰也是個問題？像台灣的民調，十種民調就會有十種不同的結果，最後大家十種都不相信。就算日本這間 video research 的調查有什麼問題存在，但至少廣告商也會買單，因為沒有別的根據。

廣告商買單，電視台也就跟著買單了。XD

再來就是有人覺得抽樣的家庭數目不足。整個關東地方那麼多人，只抽600個家庭太少。關於這點，我不是學統計的，所以沒辦法給什麼意見。不過據說「抽樣得好」的話，樣本數的確是不需要太多。但「抽樣到底夠不夠好」這件事，又會回到有沒有黑箱作業的問題。就不再繼續討論下去了。

另外像是「一個家庭中有多台電視機，分別看不同頻道」的調查法，有的人可能會覺得怪怪的，但真要說改善，也不知道要改成什麼作法？

啥？如果有人固定會在每分鐘的59秒轉台的話怎麼辦…？

總之，沒有方法是完美的。目前看起來，日本的收視率調查，還算是 ok 啦。當然收視率好壞、跟日劇好不好看，不能完全劃上等號。總之，想看什麼，你高興就好啦。XDDDDD

 

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【資料來源】

http://www.ptt.cc/bbs/Japandrama/M.1235462745.A.E66.html

http://ja.wikipedia.org/wiki/%E8%A6%96%E8%81%B4%E7%8E%87

http://www.videor.co.jp/rating/wh/index.htm